在消费者家门口建牧场 认养一头牛加速进击儿童家庭用户心智

尤其在消费市场趋于价值回归的当下，品牌的目标不应只是消费者需求的集中满足，更应该从价值主张出发，结合需求来为消费者营造更好的生活体验。

最近，乳企认养一头牛在杭州野生动物世界搭建了一座迷你牧场，吸引了许多大小游客。落地在亲子向目的地的品牌活动，很好地抓住了“儿童家庭”的切入点，深化建立与目标家庭用户之间的信任感的同时，也为行业打造真正的儿童品牌提供了启发。

一座城市牧场，为什么能吸引用户？

根据国家统计局数据，我国1-8岁儿童数量已经超1亿，特别是在年轻人口流入常年位居全国前列的杭州，80、90后年轻父母正成为一个越来越庞大的群体。告别在家带娃的疲惫，寻找合适的周末“遛娃地”，逐渐成为这批家庭的刚需。

而认养一头牛的这座城市牧场，就是一个高度亲子友好的场景。

牧草、牛栏以及专门为小牛准备的宿舍“犊牛岛”一应俱全，可爱的小牛犊和各类科普环节，对儿童和家长都具备吸引力。同时，品牌特色在这里做了“儿童化”处理，比如认养一头牛宣传的奶牛80元优质伙食，被做成了算数板，儿童可以在家长的引导下亲自计算奶牛伙食费。再比如现代化牧场会给奶牛播放音乐，舒缓心情，而在城市牧场，认养一头牛准备了一个“大耳机”，经过的游客可以体验奶牛歌单，这样卡通化的呈现，也更容易被儿童接纳。

不仅是儿童，家长群体的需求，也渗透在细节当中：设置在牧场入口的亲子游戏，加深了参与感，而在游览动线的终点，稻草编织的卡通奶牛形象“一头”端坐在长椅上，也细致地考虑到了家长给孩子拍照留念的需求。

与此同时，活动现场向山区儿童捐赠牛奶的儿童公益，以及参与小红书平台发起的“春日好消息”话题，都与认养一头牛的品牌调性贴合，丰富和延展了城市牧场的主题。

通过一系列亲子交互设计给游客留下深刻印象，并让品牌以更具温情的方式链接用户，这也是这座存在一个月的“快闪牧场”，获得广泛关注的原因。

让用户看到牧场，是一种刚需

作为一家“为用户养牛的企业”，“牛”始终是认养一头牛品牌叙事的主线之一，而“让用户看到牧场和奶牛”，则是这家年轻乳企一直在做的努力。

长久以来，因为乳制品行业的特殊性，怎样让用户产生信任感，是品牌发展的重点，而怎样让用户了解到遥远的牧场和工厂，则是品牌面临的难点。

认养一头牛快速突围背后，围绕养牛的持续投入功不可没。截至目前，其已在河北、黑龙江、山东等地建立了 7 座现代化奶牛牧场、1 座乳制品数智化工厂，奶牛存栏数合计超 6 万头。